УДК 339.37
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.01.06.012
Авторы
Вук Драголюбович Варагич,
Московский финансово-юридический университет, Москва, Россия
Аннотация
Цели. Целью данной работы является выработка простого и эффективного подхода к сравнительному анализу маркетплейсов на основе финансовых коэффициентов.
Актуальность. Актуальность темы обусловлена быстро развивающимся и высококонкурентным рынком маркетплейсов в эпоху цифровизации для которого важна аналитика, особенно с учетом санкций и ограничений.
Методы исследования. Методической основой подхода к анализу является сочетание двух методов: «затраты – объем – прибыль» и финансовых коэффициентов.
Основные результаты. Описан подход к сравнительному анализу маркетплейсов и продемонстрировано его применение на примере компаний Wildberries, Ozon и Yandex Market.
Ключевые слова
маркетплейс, электронная коммерция, финансовые коэффициенты, показатели маркетплейса, сравнительный анализ.
