УДК 338.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.01.06.006

Авторы

Александр Юрьевич Костылев,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского»

Аннотация

Многочисленными авторами определены сущность дефиниции «маркетинг персонала» различными определениями. Авторы определяют маркетинг персонала как вид профессиональной деятельности по подбору и распределению персонала и его дальнейшему продвижению в карьерном плане.
Представлены инновационные технологии, которые активно используются в развитии маркетинга персонала: развитие цифровых навыков, индивидуальные траектории обучения, асинхронное обучение, менторинг, дистанционный интерактивный онбординг, искусственный интеллект, блокчейн, WELL-BEING.
На данном этапе научного исследования определены направления повышения качества работы с персоналом с учетом маркетинговых коммуникаций и инновационных технологий взаимодействия с персоналом на основе маркетинга, использование и массовое применение которых позволит персоналу работать более эффективно, что будет играть важную роль при формировании результирующих показателей предприятий и организаций.
Например, программы, разработанные SAP, Entello, используют различные подходы для поиска кандидатов на имеющиеся вакансии. Данные программы указывают на эффективность искусственного интеллекта, так как полностью дают возможность работать с материалами по запросу и находить необходимых кандидатов, что позволяет оптимизировать процесс поиска и минимизирует время на обработку информации поиска.
Важной составляющей маркетинга персонала являются технологии маркетинговых коммуникаций, которые в комплексе создают условия для объединения интересов всех участников, для формирования и продвижения каналов и приемов коммуникаций предприятия и организации, которые направлены на формирование, установление, мотивацию, поддержание взаимоотношений с персоналом в целом. Данный комплекс маркетинговых коммуникаций направлен на формирование и развитие благоприятных условий взаимодействия, комфортных установок для эффективной деятельности персонала с целью достижения маркетинговых целей.

Ключевые слова

инновации, маркетинг персонала, блокчейн, искусственный интеллект, менторинг, асинхронное обучение, компетенции, маркетинг.