УДК 338.433
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.02.005

Авторы

Ирина Борисовна Стукалова,
Мария Юрьевна Штейн,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова

Аннотация

Авторы дают качественную и количественную оценку состояния современного книжного рынка и книжной торговли России, а также выявляют основные тренды их перспективного развития на базе статистических данных за последние 12 лет. На основе результатов исследования авторами сделан ряд выводов: 1) книга является специфическим товаром, представляющим собой результат интеллектуального труда и призванным удовлетворять нематериальные (духовные) потребности населения; в условиях цифровизации книга приобретает цифровой формат; 2) структура спроса потребителей изменяется в пользу цифровых книг и так называемой интеллектуальной литературы (нон-фикшн); 3) книжный рынок России на современном этапе его развития претерпевает, с одной стороны, значительное оживление, с другой – этап очередной трансформации, которая инициирована и геополитическим контекстом, и сменой позиции книги в мире современной культуры, и расширением жанрового разнообразия, и формированием нового читательского запроса в новых реалиях; 4) доля нерыночных каналов сбыта имеет тенденцию к снижению как в стоимостном, так и долевом измерении; 5) книжные магазины остаются основным рыночным каналом книгораспространения при увеличении доли интернет-торговли; 6) в книжной торговле последних лет наблюдается усиление процессов интеграции (формирование и усиление позиций книжных торговых сетей) и концентрации (концентрация книжных сетей в мегаполисах). В качестве эмпирических использованы данные Федеральной службы государственной статистики, а также данные ежегодных отраслевых докладов Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы» с 2018 по 2023 г. В качестве методов исследования авторы использовали классические методы анализа и синтеза, структурирования, теоретического обобщения и сравнения.

Ключевые слова

книга, товар, рынок книжной торговли, книжная торговля, каналы реализации.