УДК 338; 658.6; 159.9
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.03.014
Авторы
Екатерина Андреевна Дума,
Студия «Altenia Game»
Аннотация
Статья посвящена вопросам разработки методики создания психологически обоснованных и экономически эффективных расслабляющих мобильных игр. В статье подчеркивается необходимость создания игр, соответствующих психотипу игрока, что обеспечит экономическую эффективность и востребованность проекта за счет удержания пользователей, их эффективного привлечения и воспроизводства увлекательного игрового процесса. Отмечается необходимость учета факторов психологического воздействия игровых элементов на игрока, среди которых наиболее значимыми выделяются дизайн, мотивация к игре, сюжет, игровые механики и другие. Определяется наличие связей между включенностью игрока во внутриигровые процессы, его погружением и реагированием на нейромаркетинг, применяемые стратегии и уловки стимулирования продаж внутри игры. Выделяется необходимость косвенного влияния на потребителя и отказа от агрессивных стратегий внутриигровых продаж, ввиду их негативного влияния на степень погружения игрока и его релаксацию. Раскрываются некоторые существующие игровые механики, направленные на вовлечение и релаксацию пользователей мобильных игр. Уточняется ведущая роль таких принципов проектирования мобильных игр, ориентированных на пользователя, как четкое понимание стремлений, особенностей и психотипа игроков; организация ориентированной на пользователя разработки сюжета и дизайна, игровых механик; проведение тестирований игрового опыта со сбором обратной связи; внедрение ненавязчивых стратегий монетизации, которые исключают агрессивное продвижение продаж; непрерывное совершенствование игры с фокусом на учет актуальных запросов пользователей, тенденций и обновления целевой аудитории. Научная новизна исследования связана с предложением методики разработки расслабляющих игр, основывающихся на психологически обоснованных практиках геймдизайна. Значимость теоретических результатов работы заключается в определении мотивации игрока, описании способов контроля над вниманием пользователя, анализе психотипов игроков, уточнении игровых механик, использующихся в расслабляющих экономически эффективных играх. Практическая значимость исследования определяется перспективами применения полученных выводов, методики в практике разработки мобильных игр, отвечающих принципам релаксации и стимулирования продаж.
Ключевые слова
разработка мобильных игр, расслабление, эффективность мобильных игр, экономическое обоснование, стимулирование продаж, нейромаркетинг, нарративный дизайн, сюжет, влияние внутриигрового процесса на пользователя.
