УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.02.06.008
Авторы
Инь Хуэйсинь,
Валерий Павлович Сланов,
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики
Аннотация
В статье рассматриваются успешные стратегии интернационализации китайских брендов. Исследуются особенности эффективного позиционирования китайских брендов на мировой арене на примере Haier, Lenovo. Анализируются возможности и проблемы, с которыми сталкиваются компании в современных условиях глобализации и геополитической динамики. На примере двух компаний предлагается несколько эффективных стратегий продвижения брендов за рубежом.
Ключевые слова
стратегия развития бренда, рыночная конкурентоспособность, китайские бренды, стратегия интернационализации бренда, стратегия глобализации.
