УДК 338.534
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.03.04.012
Авторы
Лев Константинович Невротов,
Балтийский федеральный университет имени И. Канта, Калининград, Россия
Аннотация
В статье затрагиваются методологические подходы к ценообразованию в FMCG-секторе розничной торговли. Исследованы основные виды стратегий ценообразования торговых компаний: конкурентных и дифференцированных цен. Представлен поэтапный процесс регулярного ценообразования в рамках стратегии конкурентных цен. Раскрыта роль эластичности спроса в ценообразовании. Приведены инструменты реализации стратегии дифференцированных цен. Даны рекомендации по оптимальному набору методов ценообразования, направленных на «смягчение» негативных эффектов высокой инфляции в розничной торговле.
Ключевые слова
ценообразование, розничная торговля, FMCG, инфляция, товары KVI, стратегия конкурентных цен, стратегия дифференцированных цен.
