УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.03.05.023
Авторы
Нина Михайловна Воловская,
Лидия Константиновна Плюснина,
Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия
Аннотация
В статье анализируется соотношение понятий «программа» и «дизайн исследования». Рассмотрены мнения отечественных и зарубежных ученых по данному поводу. Раскрыто содержание программы и дизайна исследования. Высказан авторский подход к пониманию дефиниций и отмечено главное отличие дизайна – проектирование всех элементов будущего исследования до начала непосредственного исследования. Предложено перед проведением исследования составлять проект, в который входит дизайн исследования и инструментарий исследования.
Ключевые слова
маркетинговые исследования, дизайн исследования, программа исследования, план исследования, инструментарий исследования.
