УДК 005
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.03.06.002

Авторы

Анастасия Андреевна Созинова,
Анна Константиновна Лутошкина,
Михаил Владимирович Савельев,
Александр Валентинович Палкин,
ФГБОУ «Вятский государственный университет», Киров, Россия
Татьяна Алексеевна Бурцева,
ФГБОУ «Вятский государственный университет», Киров, Россия; Московский университет имени С Ю Витте, Москва, Россия

Аннотация

Цель исследования заключается в развитии управления организации посредством применения маркетинговой стратегии. В работе исследованы области конкурентной стратегии организации, включающие в себя: лидерство и минимизацию издержек; специализацию в производстве продукции, а также фиксацию сегмента рынка. Систематизированы концептуальные подходы к формированию маркетинговой стратегии. Выявлено, что разнообразие подходов к созданию маркетинговой стратегии обусловлено множественностью исследователей данной области. Выбранный этапный подход в той или иной степени охватывает все подходы к формированию стратегии. Данное положение определило научную основу разработки маркетинговой стратегии путем определения последовательных этапов формирования стратегии с учетом применения цифрового подхода. Представлены последовательные основные этапы формирования маркетинговой стратегии на основе анализа потребительской активности: предварительный; организационно-управленческий; заключительный. Каждый этап представляет собой совокупность действий и возможный инструментарий его реализации. Предложенный организационный механизм позволяет использовать в качестве основы для формирования маркетинговой стратегии организации. С учетом полученных результатов определена роль и место формирования маркетинговой стратегии в цикле управления организацией. Актуальность исследования доказывается формированием маркетинговой стратегии организацией, которая влияет на повышение социально-экономического потенциала организации в целом.
В ходе исследования был проведен анализ научной литературы, изучены труды российских и зарубежных ученых в области формирования маркетинговой стратегии, в итоге можно сделать вывод о том, что существуют множественные подходы к организационному механизму формирования маркетинговой стратегии. При этом наиболее развит поэтапный подход, что определило дальнейшее исследование организационного механизма в виде поэтапного формирования маркетинговой стратегии, к которому можно отнести: планирование целей и мероприятий организации (постановка целей организации; планирование мероприятий); реализацию планов и контроль за их исполнением (принятие решений и реализация планов; контроль за исполнением); мониторинг и анализ полученных результатов; корректировку планов и (или) целей.

Ключевые слова

маркетинговая стратегия, управление организацией, этапы формирования маркетинговой стратегии.