УДК 338, 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.01.020
Авторы
Алексей Сергеевич Зимин,
ФГБОУ ВО «Тихоокеанский государственный университет», г. Хабаровск, РФ
Аннотация
В работе рассматриваются различные аспекты реализации маркетинговой товарной стратегии фирмы с позиции использования ее как инструмента конкурентного продвижения. Обозначен понятийный аппарат, показаны современные особенности механизма реализации товарной стратегии компании на рынке кондитерских изделий. Детально охарактеризованы основные элементы конкурентного соперничества, формирующие подходы к выработке товарной стратегии хозяйствующего субъекта в современных условиях. Предложены мероприятия определяющие перспективы развития механизма реализации товарной стратегии.
Ключевые слова
товар, маркетинговая товарная стратегия, ассортимент, конкуренция, потребительский спрос, экономическая среда, поставщики, демографическая среда.
