УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.04.024
Авторы
Ирина Сергеевна Минеева,
Санкт-Петербургский государственный университет, г. Санкт-Петербург, Россия
Любовь Викторовна Хорева,
Санкт-Петербургский государственный экономический университет, г. Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье описывается место социальных сетей в продвижении продуктов и услуг для детей; дается характеристика основных потребительских сегментов рынка товаров для детей; в работе выделены особенности взаимодействия потребителей с детским видеопродуктом, представленном на федеральных телеканалах и в социальных сетях. В статье приводится результат комплексного анализа сообщений, оставленных пользователями социальной сети «ВКонтакте», с упоминанием детских анимационных проектов российского производства, показанных в 2022 г. В тексте приведены результаты эмпирического исследования особенностей взаимодействия потребителей с детским видеопродуктом и выделены триггеры для создания рекламного контента с учетом сюжетов наиболее популярный анимационных видеопродуктов.
Ключевые слова
социальные сети, продукты и услуги для детей, покупатели и потребители; маркетинг в социальных сетях, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, детский видеопродукт.
