УДК 339.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.05.023
Авторы
Даниил Олегович Анофриков,
Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского
Аннотация
В условиях быстрого технологического прогресса, социокультурных изменений и усиления конкуренции компании вынуждены постоянно адаптироваться и изменять стратегии брендинга, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекательными для потенциальной целевой аудитории. В силу быстроменяющихся условий внешней среды компаниям приходится адаптировать стратегии брендинга, чтобы оставаться конкурентноспособными на рынке, где компания осуществляет профессиональную деятельность. Возрастает роль онлайн-коммуникаций с целевой аудиторией, ключевым фактором становится увеличение значимости корпоративной социальной ответственности бизнеса. Возрастает и значимость персональных коммуникаций между клиентом и компанией, а также развивается роль эмоционального контакта с целевой аудиторией. В настоящей статье определена сущность корпоративного брендинга, охарактеризованы основные этапы эволюции концепций корпоративного брендинга, определены современные модели корпоративного брендинга.
Ключевые слова
эволюция концепций, бренд, корпоративный бренд, брендинг, имидж, идентичность, корпоративный брендинг, концепции корпоративного брендинга.
