УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.05.024
Авторы
Нина Михайловна Воловская,
Лидия Константиновна Плюснина,
Новосибирский государственный университет экономики и управления
Аннотация
В статье раскрыто авторское понимание проекта маркетингового исследования, показаны его характерные черты. Выделены две составные части проекта: дизайн и инструментарий исследования. Дано авторское понимание дизайна исследования и его структурного наполнения. Раскрыты методологическая и методическая части дизайна. Рассмотрен инструментарий исследования при проведении опроса. Проанализировано понимание проектирования основных структурных частей инструмента: композиции и логики построения вопросов. В заключение подчеркнута значимость проектного подхода, который позволяет сделать проведение исследований более эффективными.
Ключевые слова
маркетинговые исследования, проект исследования, дизайн исследования, разделы дизайна, инструментарий исследования.
