УДК 331
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.05.025
Авторы
Назиля Зарифовна Сайфудинова,
Казанский государственный энергетический университет
Аннотация
В условиях нестабильной экономической среды предприятия сталкиваются с необходимостью адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям рынка. Антикризисное управление как один из ключевых инструментов выживания и развития бизнеса требует комплексного подхода и внимания к множеству аспектов деятельности компании. Среди них маркетинг выступает не просто как способ продвижения товаров или услуг, а как стратегический элемент, способный обеспечить предприятию устойчивость и развитие даже в условиях кризиса. В настоящей статье рассмотрено, как именно маркетинг может стать ключевым элементом антикризисного управления предприятия, каковы роль и стратегии маркетинга, изучены анализ и прогноз рыночной ситуации, а также маркетинговые инструменты, которые помогут разобраться с неблагоприятными ситуациями, и инновационные подходы, помогающие справиться с конкурентностью в условиях кризиса.
Ключевые слова
маркетинг, антикризисное управление, антикризисный маркетинг, кризис, цифровой маркетинг.
