УДК 338.46
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.04.06.004
Авторы
Ирина Зейналитдиновна Глебова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, г. Донецк, Россия
Аннотация
В результате научного исследования определено, что различные модели и теории, которые рассматривают проблему внедрения технологий, как правило, сосредоточены на этапах внедрения и (или) факторах, влияющих на намерение или решение такого внедрения. Сформирована и представлена сравнительная характеристика моделей и теорий, которые касаются внедрения инноваций или технологий, в результате чего систематизированы теории и модели, их положительные стороны и ограничения их применения. Концептуализация структурной модели факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга, имеет фундаментальное значение в контексте поискового исследования. Такая модель помогает организовать и структурировать эмпирическое исследование, но также позволяет переходить от области к теории, чтобы подтвердить определенные концепции и тем самым расширить теоретические основы. Авторской разработкой является представленная структурная модель факторов, влияющая на внедрение технологий нейробрендинга.
Ключевые слова
нейробрендинг, концептуализация, структурная модель, факторы, маркетинг, фокус-группы, факторы организационного типа, факторы технологические, индивидуальные факторы
