УДК 330.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.02.016
Авторы
Анастасия Максимовна Лукьянова,
Ксения Денисовна Романовская,
Давид Карапетян,
Сергей Николаевич Кукушкин,
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются риски, которые формируются при создании и реализации маркетинговой стратегии, а также методы управления ими. Авторы исходят из того, что риски возникают вследствие неопределённости внешнего окружения организации и непредсказуемости рыночной ситуации при реализации корпоративной стратегии.
Рассмотрены четыре метода оценки риска. Три из них – количественные: дерево решений, стохастическое (математическое) программирование и статистические решения. Метод Монте-Карло, применяемый при возникновении рисков, связанных с маркетингом, наиболее эффективный. Изучены риски воспринимаемости. Их оценка занимает важное место в маркетинге, хотя и не является строго объективной, так как репрезентует субъективные суждения о товарах покупателей, которые не обладают необходимым количеством информации и числом покупок.
Предложены рекомендации. Сделан вывод: оценка рисков маркетинговой стратегии является важной практикой, однако редко применяемой, так как ее использование не может иметь большую эффективность и не может привносить объективные значения, имеющие вес для маркетологов.
Ключевые слова
маркетинг, маркетинговая технология, риск-менеджмент, риск.
