УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.03.006
Авторы
Наталья Михайловна Сурай,
Мария Александровна Василенко,
Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Аннотация
Данная статья посвящена исследованию методов оценки эффективности коммуникационных кампаний новостроек бизнес-класса на примере двух строительных компаний: АО «МР ГРУПП», ООО «Донстрой». В контексте активного рынка недвижимости и постоянного конкурентного давления, эффективные коммуникационные стратегии становятся ключевым фактором успеха для строительных компаний. Актуальность данного исследования обусловлена увеличением конкуренции на рынке недвижимости и значительном росте спроса на жилье высокого уровня комфорта и качества, понимание эффективности коммуникационных кампаний становится ключевым для успеха строительных компаний бизнес-класса. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: изучить основные методы оценки эффективности коммуникационных кампаний в сфере недвижимости бизнес-класса АО «МР ГРУПП» и ООО «Донстрой», провести сравнительный анализ их эффективности, выявить основные преимущества и недостатки каждой из стратегий. При этом каждая компания выбирает свой уникальный подход к рекламе, учитывая особенности своей целевой аудитории и конкурентное окружение.
Ключевые слова
оценки эффективности, маркетинговые стратегии, бизнес, конкурентоспособность, строительная организация, рынок сбыта, целевая аудитория.
