УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.06.041
Авторы
Александр Николаевич Бирюков,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», Донецк, Российская Федерация
Аннотация
Вопросы развития таргетирования особенно актуальны и своевременны для предприятий Донецкой Народной Республики, которые активно развивают, позиционируют и продвигают товарные марки собственного и отечественного производства. Стратегия развития товарных марок Донецкой Народной Республики собственного производства является приоритетной на этапе интеграции в экономическое пространство Российской Федерации, которое масштабно осуществляется в настоящее время, согласно национальным стратегическим векторам развития экономики страны. Маркетинговые технологии в позиционировании создают условия для продвижения товаров и брендов, подчеркивая при этом его отличительные черты, указывая на конкурентные преимущества, создавая индивидуальный имидж, предоставляя возможность формировать персонализированный подход при совершении процесса позиционирования и продвижения товарных марок.
Систематизировано авторское видение терминов «позиционирование», «продвижение», «товарная марка» с целью выявления общих характеристик дефиниций и закономерностей их общих точек соприкосновения.
Визуально представлены направления развития позиционирования в продвижении товарных марок, представление которых позволит увидеть характерные черты развития и совершенствования данного инструмента маркетинга, что будет иметь значение для дальнейшего развития концептуальных основ развития таргетирования в системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок.
Ключевые слова
концептуальные основы, позиционирование, продвижение, товарные марки, таргетирование, имидж, бренд, стратегия развития.
