УДК 339.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.05.08.028
Авторы
Регина Владимировна Молчанова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье исследуются вопросы влияния маркетинговых стратегий на результативность и масштабируемость бизнеса. Рассмотрены подходы в маркетинге: исследование рынка, сегментация, маркетинговые миксы и клиентоориентированный подход. Раскрыта роль маркетинга как неотъемлемого элемента бизнес-среды в условиях растущей конкуренции и изменяющихся требованиях рынка. Описаны методы достижения маркетинговых целей и удовлетворения клиентов, такие как исследование рынка, сегментация, позиционирование продукта и использование современных технологий. Обосновано, что результативность применения компаниями оптимальных маркетинговых стратегий и методов способствует повышению удовлетворенности продуктами или услугами, качества обслуживания, капитализации бизнеса и конкурентоспособности на рынке. Обобщены стратегии, включая сегментацию рынка, ценообразование, продвижение, улучшение обслуживания и влияние факторов на клиентоориентированность и результативность бизнеса. Выявлена направленность подходов и методов для разработки и реализации маркетинговых стратегий, достижения конкретных целей компании и удовлетворения потребностей клиентов через использование цифровых технологий, аналитики данных и инновационное обновление стратегий в соответствии с рыночными трендами.
Ключевые слова
маркетинговая стратегия, исследование, рынок, метод, целевая аудитория, интегрированный подход, доля рынка, результативность
