УДК 338.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.07.01.021
Авторы
Алан Лазаревич Абаев,
Тамара Васильевна Боровикова,
Михаил Владимирович Болдырев,
Российский Государственный Гуманитарный Университет (ФГБОУ ВО «РГГУ»)
Аннотация
Исследуется влияние цифровых технологий как важнейшего драйвера качественной трансформации рынка услуг и сферы производства, что находит свое отражение на целевых ориентирах современных организаций, заинтересованных в достижении критериев привлекательности для потенциальных инвесторов и потребителей. Современные компании ставят перед собой стратегические цели в области цифровизации бизнеса. Ключевым показателем, характеризующим степень достижения организацией обозначенных целевых ориентиров в сфере цифровизации, являются индикаторы цифровой зрелости. В исследовании предложено использовать технологию маркетингового таргетирования в целях уточнения показателей цифровой зрелости, которая конкретизирует охват кампании в части взаимодействия с целевой аудиторией, что способствует повышению эффективности рекламной деятельности при минимизации затрат. Структуризация показателей цифровой зрелости обусловлена потенциалом маркетингового таргетирования, проявляющимся в целевом и точечном воздействии на потребителя, а также позволяющим оптимизировать использование имеющейся ресурсной базы.
Ключевые слова
цифровая экономика, информационные технологии, целевой маркетинг, цифровая зрелость, индикаторы.
