УДК 339.138
DOI:DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.07.03.013
Авторы
Данил Павлович Сюртуков,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», Донецк, Российская Федерация
Аннотация
В статье отмечено, что по результатам маркетинговых исследований ведущих маркетинговых ассоциаций, потребительское поведение на рынке холодильных приборов будет меняться под влиянием изменения объема мирового рынка холодильников. Представлена оценка результатов аналитических исследований объема мировой продажи холодильных приборов с указанием прогнозных значений. Рынок холодильных приборов является клиентоориентированным и клиентоцентричным, и этот важный фактор учитывается при формировании государственных программ развития рынка, потому что это многофункциональный рынок, который объединяет множество интересов политического, социального и экономического значения.
Существенные сложности появились на таких этапах развития отрасли, которые, казалось бы, уже отрегулированы и проработаны, а также не давали сбоев. Например, возникли определенные трудности с установкой и наладкой производственного оборудования в связи со сменой подрядчика или в связи с заменой комплектующих и запасных частей. Также выросли оперативные расходы на транспортно-логистические услуги, потому что в результате влияния западных санкций и установления зеркальных санкций изменились логистические цепочки поставок холодильных установок, холодильных приборов, запасных частей и комплектующих, а также других важных составляющих рынка холодильных приборов.
Представлены результаты мониторинга потребительского поведения на рынке холодильных приборов как фактора определения маркетинговых стратегий.
Ключевые слова
рынок холодильных приборов, маркетинговая стратегия, потребительское поведение, прогноз, цифровые решения, транспортно-логистические решения.
