УДК
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.08.02.014
Авторы
Вадим Олегович Левченко,
ФГБОУВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Россия
Аннотация
В период развития комплекса Маркетинг 5.0 актуально рассматривать особенности и специфику современного развития инновационного маркетинга, маркетинговой деятельности, маркетинга инноваций, что особенно важно для системы продвижения продукции, товаров и услуг в сети Интернет. В статье представлены стратегические направления развития и совершенствования маркетинга инноваций на этапе развитий цифровой экономики.
В ходе оценки результатов маркетинговых исследований сгруппированы преимущества и недостатки использования маркетинговых инструментов продвижения инноваций на каждом этапе развития цифровой экономики согласно национальной программе.
В ходе научного исследования сформулирована научная новизна, которая заключается в формировании групп цифровых и инновационных технологий и инструментов развития маркетинговой деятельности, которые используются в современной практике развития экосистем.
Основная гипотеза научного исследования сформирована и доказывает, что маркетинг инноваций развивается стремительными темпами, и использование инновационных инструментов и технологий трансформирует маркетинговую деятельность и формирует новую парадигму, совершенствуя бизнес-процессы под влиянием формирования экосистем, что также отражается на маркетинговой деятельности.
Представлены современные инновационные маркетинговые инструменты, которые направлены на повышение эффективности всех этапов бизнес-процесса, повышение результирующих показателей деятельности компаний.
Ключевые слова
маркетинг инноваций, цифровая экономика, маркетинговая деятельность, цифровые технологии, стратегия, маркетинг, инновации.
