ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ФОТОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ

УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.08.07.007

Авторы

Лариса Петровна Стеблякова,
Государственный университет управления, Москва, Россия

Аннотация

В статье рассмотрены тенденции развития рынка фотопечатной продукции в ретроспективе, а также в условиях цифровой реальности. Выявлена цикличность периодов интереса к фотопечатной продукции со стороны потребителей, зависящая не только от уровня развития технологий производства, но и от ценностных ориентиров общества в тот или иной исторический период, а также от внутренних, в том числе эмоциональных, факторов, влияющих на жизненный стиль потребителя и его потребительское поведение. Сделан вывод, что перспективы развития компании во многом зависят от принимаемой маркетинговой стратегии, включающей три составляющие: стратегии традиционного, внутреннего и интерактивного маркетинга. При этом реализация стратегий должна базироваться на внедрении в практику работы компании современных маркетинговых инструментов и персонализированного подхода.

Ключевые слова

рынок фотопечатной продукции, маркетинговая стратегия, внутренний маркетинг, интерактивный маркетинг, маркетинговые инструменты.