УДК: 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.08.08.015
Авторы
Антонина Ивановна Ухова,
ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет (НИУ)», г. Челябинск, Россия; ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия; ВГАОУ ВО «Московский политехнический университет», г. Москва, Россия
Ирина Юрьевна Окольнишникова,
ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», г. Москва, Россия
Андрей Владимирович Келлер,
ВГАОУ ВО «Московский политехнический университет», г. Москва, Россия; ФГАНУ «Центр социологических исследований», г. Москва, Россия
Аннотация
Статья раскрывает результаты анализа состояния и перспектив развития отечественной автотранспортной отрасли. Авторами изучены основные показатели развития стран-лидеров мирового авторынка и охарактеризовано место России в этом рейтинге. В статье раскрыты причины и специфика структурных трансформаций, происходящих на российском автомобильном рынке, а также выявлены российские бренды, занимающие лидирующие позиции. Охарактеризована динамика производства автомобилей в России в целом и в разрезе отдельных сегментов рынка. Авторами раскрыты ключевые тенденции развития отечественного автотранспорта: цифровизация дорог; улучшение транспортной инфраструктуры, расширение сегмента электротранспорта; рост числа зарядных станций, включая станции быстрой зарядки электромобилей. На основе проведенного анализа сделаны выводы о необходимости эффективного маркетингового и PR-сопровождения высокотехнологичных проектов в российской автомобильной отрасли.
Ключевые слова
маркетинг, маркетинговые исследования, маркетинговый анализ, маркетинг высоких технологий, маркетинг инноваций, маркетинг автотранспортной отрасли, российский рынок автотранспорта, развитие рынка электротранспорта, развитие зарядных станций для автомобилей.
