УДК 33.05, 001.895
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.08.09.017
Авторы
Анна Александровна Бессарабова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, ДНР, Донецк, Россия
Аннотация
В статье рассмотрены маркетинговые аспекты продвижения, существующие в отечественной и зарубежной литературе, раскрывающие сущность маркетинга на рынке инновационных товаров и услуг. Раскрыты особенности инновационного маркетинга и методы реализации инновационной маркетинговой деятельности в сфере услуг. Определена сущность инновационных товаров и услуг, а также уточнены дефиниции исследуемой проблематики, а именно: «инновационный товар», «инновационная услуга». Отражена актуальность реализации инструментария инновационного маркетинга, открывающего широкие возможности для современного бизнеса. Раскрыты особенности инновационного маркетинга и методы реализации инновационной маркетинговой деятельности в сфере услуг. Уточнены элементы комплекса инновационного маркетинга добавлением блоков: потребитель, технологии и инновации. Усовершенствована структура комплекса инновационного маркетинга на предприятии. Отражена актуальность использования инновационного маркетинга, открывающего широкие возможности для современного бизнеса.
Ключевые слова
инновации, инновационный маркетинг, технологии, инновационные товары, инновационные услуги, продвижение, инновационная маркетинговая деятельность, комплекс инновационного маркетинга.
