УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.09.02.020
Авторы
Алла Юрьевна Помогайбина,
Самарский государственный технический университет
Аннотация
В статье автором рассмотрены стратегии формирования лояльности к бренду работодателя у сотрудников на примере трех успешных российских компаний нефтегазовой сферы. Проведен социологический опрос в виде анкетирования потенциальных соискателей с целью выявления принципов и критериев оптимального пути привлечения персонала, выделяющих бренд компании. На основе полученных результатов автор показывает, каким образом можно усовершенствовать механизм формирования лояльности бренда работодателя на основе реализации социальной политики предприятия.
Ключевые слова
лояльность, бренд, работодатель, социальная политика.
