УДК 368.013:339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.09.03.014
Авторы
Юлия Евгеньевна Сизон,
Ольга Николаевна Углицких,
Ставропольский государственный аграрный университет, Ставрополь, Россия
Аннотация
Авторами рассматривается современное состояние страховой отрасли и роль маркетинга в развитии и совершенствовании страхового сектора. Определяются факторы, оказывающие негативное влияние на развитие страховой сферы. В результате исследования выявлены направления деятельности страховых организаций при осуществлении маркетинга и влияние маркетингового инструментария на улучшение качества обслуживания клиентов, развитие новых технологий в страховой сфере, обеспечение экономической эффективности и финансовой устойчивости страховой деятельности.
Ключевые слова
страхование, страховой рынок, цифровизация, маркетинговый инструментарий, цифровой маркетинг, финансовая устойчивость
