УДК 659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.01.006
Авторы
Анна Александровна Бессарабова,
Алексей Иванович Грановский,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, ДНР, Донецк, Россия
Аннотация
В статье разработана модель прогнозирования развития рынка рекламных услуг на основе теории нечетких множеств, отличительной особенностью которой является возможность получить дедуктивный логический вывод о его состоянии. Реализация предложенной модели позволяет определить весовое соотношение разных факторов (с использованием нечетких множеств), влияющих на эффективность развития рекламного рынка, вследствие чего сделать обоснованный вывод о перспективах его развития в современных условиях.
Ключевые слова
рекламные услуги, рынок, модель прогнозирования, цифровые технологии, цифровизация.
