УДК 339.332
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.07.004
Авторы
Светлана Юрьевна Казанцева,
ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», Москва, Россия
Аннотация
Автор анализирует значение формата ведения бизнеса по принципу В2В, оценивает его основные функции, приводя примеры известных ведущих компаний в этой сфере. Описаны преимущества оптовой торговли в ее постоянном взаимодействии с розницей. Рассмотрены виды посредников. Оценены возможности рекламы товаров здорового питания. Проанализирован опыт перехода в формат В2В компании «ВкусВилл», также опыт работы в формате как собственной розницы, так и оптового взаимодействия с торговыми сетями компании «ЭкоНива». Оценены перспективы дальнейшего развития и трансформации рынка продуктов здорового питания и основные факторы, стимулирующие такого рода трансформацию.
Ключевые слова
В2В, товары здорового питания, социальная реклама, трансформация рынков, розничная торговля, оптовая торговля.
