УДК 339.13:658.62-053.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.09.017
Авторы
Ксения Анатольевна Антошина,
Ирина Алексеевна Чепелева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
В статье представлена общая концепция факторности на рынке детских товаров и разработаны карты основных переменных, оказывающих влияние на вовлеченность ребенка в зависимости от его возраста в процесс купли-продажи и потребления, а также маркетинговый план фокус-групп в контексте потребительского поведения детей. Одним из ключевых аспектов является выделение личностных факторов, которые играют существенную роль в трансформации поведения детей.
Ключевые слова
рынок детских товаров, поведение потребителей, целевая аудитория, факторность рынка детских товаров, факторность поведения потребителей, маркетинговые технологии
