УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.09.018
Авторы
Анна Александровна Бессарабова,
Кристина Владимировна Ганич,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, ДНР, Донецк, Россия
Аннотация
В данном исследовании освещены особенности цифрового маркетинга на виртуальном рынке, предпосылки ускоренной цифровизации экономики РФ и развития виртуального рынка; раскрыто современное состояние и тенденции развития интернет–маркетинга, электронной коммерции и цифрового маркетинга. Кроме того, освещены особенности цифрового маркетинга посредством изучения этапов проведения данного вида маркетинговой коммуникации, описания инструментов, цифровых технологий и каналов цифрового маркетинга, которые позволили сформулировать авторское определение предмета исследования.
Ключевые слова
виртуальный рынок, интернет-торговля, интернет-маркетинг, цифровой маркетинг, цифровые каналы
