УДК 339.13: 339.138
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.11.11.015
Авторы
Екатерина Игоревна Манаенко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
Аннотация
В статье обоснована необходимость внедрения маркетинга в практику книготорговых предприятий в Донецкой Народной Республике. По мере диверсификации ассортимента книжной продукции, формирования новых направлений в спросе населения, обострения конкуренции на рынке книжной продукции, применения новых форм интеграции участников единого рыночного процесса все более остро встает вопрос планирования книготорговой деятельности. Рынок книжной продукции является одним из стратегически и социально значимых отраслей экономики Донецкой Народной Республики, который представляет собой область взаимодействия различных участников (авторы, издательства, книжные оптовики, книготорговые предприятия, читатели), в которой необходимо разрабатывать и совершенствовать специальные технологии для удовлетворения индивидуальных потребностей населения. В настоящее время процесс формирования и развития рынка книжной продукции происходит на фоне глубоких социально-экономических изменений, вызванных как военно-политическим кризисом, так и трансформацией потребительского сознания, снижением платежеспособности населения, трансформацией спроса и предложения, что привело к кардинальным изменениям в сфере книжной торговли.
Ключевые слова
маркетинг, книготорговые предприятия, книжная продукция, маркетинговое управление, рынок книжной продукции, стратегия деятельности
