УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.11.11.005
Авторы
Бессарабова Анна Александровна,
Морозова Наталья Игоревна,
Кривонос Алина Александровна,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
Аннотация
В статье рассмотрены научные подходы, существующие в отечественной и зарубежной литературе, раскрывающие сущность реализации комплекса инновационного маркетинга как основы формирования имиджа предприятия. Работа нацелена на изучение механизмов, которые позволяют эффективно интегрировать элементы инновационного маркетинга в стратегию формирования имиджа предприятия. Раскрыты особенности, методы и подходы инновационного маркетинга. Рассмотрена традиционная структура комплекса маркетинга и предложен усовершенствованный комплекс инновационного маркетинга. Представлен механизм реализации комплекса инновационного маркетинга как основы формирования имиджа предприятия. Отражена актуальность использования инновационного маркетинга, открывающего широкие возможности для современного бизнеса.
Ключевые слова
маркетинг, инновационный маркетинг, инновации, виртуальный рынок, инновационная маркетинговая деятельность, комплекс инновационного маркетинга
