УДК 005.334:339.138:004.77
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.11.04.017
Авторы
Елена Артуровна Анциферова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
Аннотация
Статья посвящена управлению цифровыми маркетинговыми рисками. В ходе исследования выявлено, что в современных условиях проблема управления рисками торгового предприятия в сфере маркетинга усиливается отсутствием адекватной современной информационной системы, позволяющей своевременно определять дестабилизирующие факторы, идентифицировать и принимать эффективные маркетинговые решения на стратегическом, тактическом и оперативном уровнях. Построена современная интегрированная функциональная модель информационного обеспечения системы управления рисками торгового предприятия в сфере маркетинга. Построена модель взаимосвязи маркетинговых рисков, процессов, ресурсов и компетенций в интегрированной информационной системе.
Ключевые слова
цифровые маркетинговые риски, управление рисками, информационная система, интегрированная функциональная модель информационного обеспечения, модель взаимосвязи маркетинговых рисков
