УДК: 339.138
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.11.04.018
Авторы
Владимир Николаевич Быстров,
Ирина Юрьевна Окольнишникова,
Государственный университет управления, г. Москва, Россия
Аннотация
Статья раскрывает результаты маркетингового исследования влияния внешних шоков на розничный сегмент рынка лекарств за 20 лет. Изучены ключевые направления данного воздействия: ускорение рыночных трендов, развитие импортозамещения, диджитализация процессов дистрибуции и маркетингового продвижения препаратов на розничный сегмент рынка. Выявлено влияние курса рубля на объем и тенденции развития розничного сегмента рынка лекарственных препаратов за период с 2014 г. Обоснована необходимость дальнейшего изучения рыночных трендов и проведения комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на преодоление неблагоприятных последствий внешних шоков.
Ключевые слова
маркетинг, маркетинг российской фармацевтической отрасли, внешняя среда рынка лекарственных препаратов, маркетирование лекарственных препаратов, маркетинговый анализ рынка лекарственных препаратов.
