УДК 332.14
DOI: 10.36871/ek.up. p. r. 2024.11.04.007

Авторы

Ольга Викторовна Воскресенская,
Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте России, СанктПетербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Аннотация

С учётом меняющихся факторов и условий, высокого уровня конкурентоспособности, появления новых форм цифровизации, информационных платформ разработка мероприятий по повышению социально-экономического уровня создаёт результативную основу инвестиционной привлекательности, благоприятного имиджа территории. В свою очередь, имидж территории выступает в качестве совокупности положительных характеристик, которые служат концепцией формирования устойчивой экономики того или иного территориального объекта, а также привлечения инвестиций, туристического потока, потребителей, населения, бизнес-проектов. Указанный комплекс действий во многом определяется по средствам маркетинговой политики субъектов региона (администрации). Актуальность темы научного исследования маркетингового управления территориями обусловлена следующими факторами: чем прогрессивнее маркетинговая политика, тем выше уровень субъекта территории; конкурентным преимуществом и неотъемлемым условием жизнедеятельности любой компании, регионов, стран являются их деловой образ, бренд; с учётом развития цифровой экономики и информационных средств возникает необходимость качественного администрирования и регулирования территорий. Первоочередная основа формирования имиджа территории — особенности регионов, их ресурсный потенциал, производственная деятельность, возможности. Целью научного исследования является текущая оценка маркетинга территорий в Российской Федерации, влияние факторов социально-экономического развития, повышения инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджа территории на маркетинговую политику государства и компаний. К задачам научной работы относятся: рассмотрение понятий и основных характеристик и особенностей маркетинга территорий, социально-экономического развития, инвестиционной активности, благоприятного имиджа территории; исследование текущего уровня маркетинга территории; оценка проблем, возникающих в процессе развития; определение вектора территориального развития маркетинговых действий. Методами научного исследования являются аналитический метод, прогнозирование, метод статистических данных, метод обобщения. В результате научного исследования был сделан вывод о том, что маркетинг территории — важнейший фактор социально-экономического развития, повышения инвестиционной активности и формирования благоприятного имиджа территории, поэтому государству необходимо акцентировать большее внимание на управлении маркетинговой деятельностью.

Ключевые слова

маркетинг, территория, маркетинговая политика, устойчивое развитие, благоприятный имидж, инвестиционная активность