УДК 339(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.12.024
Авторы
Ирина Михайловна Рвачева,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» г. Донецк
Аннотация
Главные области применения: в научно-образовательных исследованиях, маркетинге, психологии, медицине, при работе над юзабилити, при создании упаковок, в компьютерной и игровой индустрии, для учета человеческого фактора при проведении имитационных экспериментов.
Современная реклама переживает стремительную трансформацию благодаря внедрению передовых технологий искусственного интеллекта (ИИ). Традиционные методы рекламных коммуникаций часто оказываются недостаточно эффективными в условиях растущей конкуренции, информационной перегруженности потребителей и изменений в их предпочтениях. На этом фоне ИИ становится мощным инструментом для решения задач, связанных с повышением точности таргетинга, персонализацией контента и эффективным управлением рекламными бюджетами.
ИИ предлагает компаниям новые возможности для анализа больших объемов данных о потребительском поведении, автоматизации процессов принятия решений и создания более релевантного контента для разных категорий аудитории. Использование алгоритмов машинного обучения, обработки естественного языка и систем прогнозной аналитики позволяет не только минимизировать потери в рекламных кампаниях, но и значительно увеличить их отдачу, укрепляя связь между брендами и их клиентами.
В данной статье рассматривается роль технологий ИИ в оптимизации рекламных коммуникаций, а также ключевые механизмы, с помощью которых эти технологии влияют на эффективность маркетинговых стратегий. Особое внимание уделяется практическому применению ИИ в различных аспектах рекламы и обсуждению перспектив дальнейшего развития этой области.
Ключевые слова
искусственный интеллект, коммуникации, персонализация
