УДК 658.8:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.12.027
Авторы
Карина Владимировна Ганич,
ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Российская Федерация
Аннотация
В статье анализируется терминологическое поле диверсификации партнерских программ с применением инновационных технологий маркетинга в онлайн-среде. Исследование рассматривает ключевые аспекты диверсификации партнерских программ, включая переход от традиционных моделей вознаграждения к гибридным схемам, интеграцию инновационных технологий, использование многоканальных стратегий и персонализированного подхода. Особое внимание уделяется созданию масштабируемых и адаптивных решений, способных учитывать региональные особенности и повышать конкурентоспособность бизнеса. Автором разработана понятийная структура диверсификации партнерских программ с применением инновационных технологий маркетинга в онлайн-среде, включающая блоки основной терминологии, функционала, эффекта и инноватики в изучаемой сфере. Статья подчеркивает важность гибкости, прозрачности и аналитики в разработке партнерских программ, а также необходимость интеграции в экосистемы для создания устойчивых конкурентных преимуществ. Выявленные терминологические особенности и подходы являются основой для дальнейшего изучения стратегий развития партнерского маркетинга в условиях цифровой экономики.
Ключевые слова
диверсификация партнерских программ, инновационные технологии маркетинга, электронная коммерция, блокчейн, защита от мошенничества, аналитика больших данных, автоматизация маркетинга, персонализация, омниканальные стратегии
