УДК 338.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.12.007
Авторы
Александр Юрьевич Костылев,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган Барановского»
Аннотация
Одним из основных направлений развития маркетинга персонала является внедрение инноваций в систему маркетингового управления персоналом. В наши дни во многих российских компаниях активно используют различные системы стимулирования персонала, зависящие от индивидуального вклада сотрудника в работу компании.
Маркетинг персонала направлен на совершенствование подходов к взаимодействию с персоналом и внедрение инновационных организационных культуры и среды. Это позволит систематически контролировать персонал и мотивировать его к творческой деятельности.
В исследовании определены особенности каждого этапа формирования инновационной деятельности в общей стратегии развития маркетинга персонала, эффективное выполнение которых оказывает важное влияние на решение функциональных и стратегических задач компании.
Использование компетентностного подхода к организации маркетинга персонала направлено на повышение эффективности персонала и взаимодействия руководства с ним. В результате исследования представлены основные компетенции маркетолога или специалиста маркетинговой службы, что в целом формирует индивидуальный компетентностный профиль работника. Это будет примером для формирования аналогичных профилей других специалистов и станет основой стратегических планов развития маркетинговой деятельности компании.
Ключевые слова
маркетинг, персонал, инновации, культура, среда взаимодействия, меры мотивации, стратегия
