УДК 338.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.13.024
Авторы
Марина Валентиновна Сафрончук,
Елизавета Валерьевна Куликова,
Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматривается развитие электронной торговли и платфрменного метода в ходе цифровой трансформации, раскрыты понятия «маркетплейс» и «ресейл-платформа» как инфраструктуры цифровой коммерции. Выявлены и проанализированы особенности цифровых услуг маркетплейсов и производных от них ресейл-платформ, направления и специфика их продакт-менеджмента.
Теоретическое и практическое значение исследования заключается в выявлении особенностей ресейл-платформ, а также в изучении бизнес-моделей, на основе которых они могут осуществлять свою деятельность. Определены маркетинговые меры для успешной работы ресейлплатформ как относительно новой, модифицированной составляющей инфраструктуры цифровой торговли.
В выводах содержатся результаты сравнительного анализа маркетплейсов и ресейл-платформ, их отличительные и общие характеристики, применяемые инструменты. Установлены направления воздействия маркетплейсов и ресейл-платформ на экономику на микро- и на макроуровне. Среди них – оптимизация рынка, цифровое инвестирование, снижение трансакционных издержек сделок, включая минимизацию бюрократических процедур, ответственное потребление, управление доходами и расходами клиентов, создание возможностей для снижения инфляционной нагрузки на экономику и для платформенной занятости.
Ключевые слова
цифровая коммерция, платформенный метод, цифровые платформы, маркетплейс, ресейл-платформа, ответственное потребление, люксовый бренд, платформенная занятость, транзакционные издержки, цифровые технологии, искусственный интеллект, цифровые сервисы
