УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.15.028
Авторы
Алла Николаевна Германчук,
Назар Сергеевич Давидец,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
В статье раскрыто содержание антикризисного маркетинга в условиях неопределенности внешней среды, определены общие и частные принципы антикризисного маркетинга, дана характеристика антикризисного маркетинга в зависимости от стадий развития кризиса на предприятии и рассмотрены его виды: превентивный, активный, стимулирующий и посткризисный маркетинг.
Ключевые слова
маркетинг, кризис, антикризисный маркетинг, неопределенность внешней среды
