УДК 659:004.9:339.58
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.17.028
Авторы
Лёля Петровна Барышникова,
Ухтинский государственный технический университет, Ухта, Россия
Аннотация
В статье представлен обзор современных тенденций и технологий, касающихся цифровизации маркетинга в продвижении детских товаров. Особое внимание уделяется инструментам маркетинга в контексте цифровизации, эффективным для продвижения детских товаров: социальные сети, контент-маркетинг, инфлюенс-маркетинг, таргетированная реклама, мобильный маркетинг и другие. Рассматриваются актуальные тенденции в виде персонализации, интерактивности, использования видеоконтента и технологий виртуальной реальности. Акцентировано внимание на вопросах этики интернет-рекламы, направленной на детскую аудиторию, и важность обеспечения безопасности данных.
Ключевые слова
рынок детских товаров, маркетинг на рынке детских товаров, целевая аудитория, цифровизация, маркетинговые коммуникации, продвижение, персонализация
