УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.22.021
Авторы
Юлия Александровна Павлушенко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского
Аннотация
Многоаспектность изучаемых дефиниций указывает на масштабность научного исследования и актуальность представленного направления научного поиска предложений и рекомендаций по совершенствованию маркетинга в индустрии моды, объективность сущности исследования, что даст возможность своевременно представить научные решения задач исследования и аргументированные научные положения с новизной.
Представлены результаты оценки научного значения, научной актуальности отдельных экономических категорий, что позволит доказать объективность и своевременность организации научного исследования. Выборка состоит из дефиниций в соответствии с направлением научного исследования и будут рассмотрены такие дефиниции, как: «архитектоника», «маркетинг», «мода», «индустрия моды», «маркетинг в индустрии моды», «брендбук», «стратегия», что позволит подчеркнуть их индивидуальность, актуальность, уникальность для обоснования актуальности выбранного научного исследования среди актуальных направлений научных исследований.
Определена сущность и модель архитектоники маркетинга в индустрии моды с учетом современных тенденций развития индустрии моды, что позволит создать новый подход в организации маркетинговой деятельности в индустрии моды.
Ключевые слова
маркетинг, индустрия моды, маркетинговая деятельность, мода, стратегия, брендбук, архитектоника
