УДК 338.46
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.23.016

Авторы

Ирина Зейналитдиновна Глебова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Российская Федерация

Аннотация

Автором исследования была выдвинута гипотеза, что наличие повествования в видеорекламе имеет значительную положительную корреляцию с оценками предпочтений брендовых продуктов.
Следует отметить, что брендинг территории значительно влияет на формирование и развитие экономики территории в целом, позволяет повысить качественные показатели развития территорий, повысить приток ресурсов и формирование капитала, занять новые ниши на рынке товаров и услуг, расширить сферы экономического влияния и границы взаимодействия с заинтересованными лицами, стабилизировать развитие экономики на основе использования инновационных технологий маркетинга и нивелировать последствия кризисных ситуаций, повысить уровень инвестиционного климата и инвестиционного потенциала территорий, сформировать привлекательный имидж и поддерживать благоприятную обстановку среди населения, обеспечивая тем самым высокий уровень качества жизни населения.
Разработка стратегии эмоционального маркетинга с точки зрения идентичности бренда территории может помочь туристическим компаниям проводить маркетинговые мероприятия в соответствии с психологией потребителей. Поэтому предлагается подход сопоставления сходства, основанный на маркетинге эмоциональных предпочтений.
Усовершенствован научно-методический подход влияния на потребительские предпочтения, который, в отличие от существующих, основан на алгоритме правил ассоциаций для обеспечения принятия эффективных стратегий маркетинга для продвижения бренда территории, стимулирующее потребителей к эмоциональному резонансу и повышающие маркетинговый эффект.
В результате научного исследования и проведения оценки эмоционального восприятия рекламы потребителями определены уровень мощности бета- и гамма-колебаний, которые зафиксированы в двусторонних височных и теменных областях. Данные показатели генерируются во время просмотра видеорекламы, которая содержит повествовательную структуру. Официальные показатели указывают на тот факт, что уровень мощности бета- и гамма-колебаний оказались значительно выше, чем после просмотра рекламы в виде видеоролика без повествовательной структуры.

Ключевые слова

бренд, территории, реклама, нейромаркетинг, нейроинструменты, стратегия маркетинга, потребительские предпочтения