УДК 338.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.23.018
Авторы
Александр Юрьевич Костылев,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган Барановского»
Аннотация
Представлены результаты оценки современного рынка труда и оценка предложений относительно потенциально целевой аудитории для дальнейшего формирования политики предприятия по развитию маркетинга персонала. Основными классификационными признаками выступили следующие критерии: работа с персоналом, формирование спроса на персонал, по уровню комплексности, по тактике подготовки и исполнения.
Сформированы направления повышения эффективности маркетинга персонала с учетом специфики каждого вида. Систематизированы основные критерии и индикаторы, по которым потенциальный сотрудник может оценивать работодателя и место работы. Предлагается на основе представленных критериев составлять «Портрет квалифицированного работника», который будет включать наиболее важные с точки зрения руководства и маркетологов по персоналу индикаторы высокого профессионального уровня, который можно будет включить в маркетинговую политику предприятия и стратегию развития маркетинга персонала.
Ключевые слова
маркетинг, персонал, стратегия, имидж, бренд, репутационный капитал, портрет квалифицированного работника, индикаторы
