УДК 339.45
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.25.020
Авторы
Елена Михайловна Азарян,
Владимир Николаевич Антонов,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация
Аннотация
В статье определено, что развитие маркетинга территорий на основе разработанной концепции является важным показателем, отражающим общее состояние и рост предприятий и организаций в реальном секторе. В общей концепции развития маркетинга территорий для увеличения капитализации территорий необходимо разработать и внедрить программы по стимулированию инвестиций на основе маркетинговых инструментов, таких как: формирование уникального и индивидуального предложения и продуктовой стратегии, формирование ценовой политики в соответствии со спецификой территорий, оптимизация поисковых систем SEO, совершенствование контекстной рекламы, развитие контент-маркетинга, развитие логистики и дистрибуции, продвижение и реклама контента. Развитие инновационного потенциала маркетинга территорий осуществляется при содействии созданию и развитию научно-исследовательских центров, технопарков и инкубаторов, а также предоставления государственной поддержки инновационным предприятиям и проектам.
Таким образом, предложенные меры по увеличению инвестиционного капитала территорий позволят повысить финансовую устойчивость предприятий и организаций, стимулировать инвестиции, развивать инновации и экспортный потенциал, а также обеспечить сбалансированный и устойчивый рост региональной экономики. Реализация данных предложений требует согласованных действий со стороны государственных органов, бизнес-сообщества и научно-образовательных учреждений, и может стать ключевым фактором успешного развития территорий.
Ключевые слова
концепция, маркетинг территорий, инновации, технологии следующего поколения, инвестиционная привлекательность, потенциал
