УДК 368.013
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.25.021
Авторы
Есенкова Галина Александровна,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Курский филиал, Курск, Россия
Ковалева Марина Викторовна,
Ронжина Мария Анатольевна,
Старостина Дарья Сергеевна,
Юго-Западный государственный университет, Курск, Россия Автор, ответственный за переписку: Дарья Сергеевна Старостина
Аннотация
В сегодняшнем стремительно меняющемся мире работа страхового агента требует уже не только наличия глубоких познаний в страховании, но и развития навыков эффективной коммуникации, консультирования и продаж. Тем не менее, восприятие этой профессии в практике деятельности часто остается односторонним, что создает определенные трудности в привлечении новых сотрудников. В статье рассматриваются маркетинговые стратегии, направленные на повышение привлекательности современной профессии страхового агента. Анализируются продуктивные методы, активно способствующие формированию положительного имиджа профессии, повышению ее престижности и статуса, привлечению молодежи. В итоге, аргументируется практическая эффективность масштабной реализации стратегического маркетингового подхода в целях улучшения восприятия профессии страхового агента и привлечения заинтересованных и квалифицированных специалистов.
Ключевые слова
маркетинговые стратегии, привлекательность профессии, профессиональное стратегирование, карьерный рост, профессиональное развитие, престиж профессии, рекрутирование кадров
