УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.27.014
Авторы
Дмитрий Сергеевич Гусаров,
Тюменский индустриальный университет, Тюмень, Россия
Аннотация
Статья посвящена разработке комплексного подхода к формированию маркетинговых поведенческих схем застройщиков, сочетающего стратегический маркетинг, теорию взаимодействий и теорию позиционирования, который наилучшим образом отвечает на вызовы современной экономики. Предложена концепция с акцентом на стратегическом развитии и устойчивости. Выявлены основные факторы внешней среды, влияющие на деятельность застройщиков, предложены поведенческие схемы, взаимоувязанные с классами возводимого жилья.
Ключевые слова
стратегический маркетинг, конкурентоспособность застройщика, поведенческие стратегии, цифровизация
