УДК 338.46
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.27.015
Авторы
Екатерина Юрьевна Гутько,
Луганский государственный университет имени Владимира Даля, Луганск, Луганская Народная Республика, Россия
Аннотация
Определено, что эффективность произведения искусства состоит в его способности выражать сложные идеи с помощью эмоционально насыщенной и культурно значимой формы. Этот метод способен преобразовать абстрактные концепции в конкретные, эмоционально значимые переживания, которые не только вдохновляют на действия, но и способствуют более глубокому вовлечению потребителя. Уточнено, что произведения искусства обладают уникальной способностью передавать сложные идеи и эмоции, что делает их мощным инструментом в маркетинге и коммуникациях благодаря: метафорической силе; эмоциональному резонансу; культурной релевантности; визуальному воздействию; способности к инновациям. В классической модели, которая соответствует реальности коммерческих организаций, компоненты следует рассматривать как определенную последовательность, отправной точкой которой является «рынок». Каждый последующий компонент в этой последовательности — от продуктового развития до клиентского сервиса — находится в постоянном взаимодействии с рынком, адаптируясь к его изменениям и влияя на него в ответ.
Представлена маркетинговая модель деятельности организаций в сфере культуры, которая в отличие от классической модели, имея те же компоненты, что и обычный процесс вывода на рынок, в целом процесс вывода на рынок, используемый организациями в сфере искусства, ориентирован на конечный продукт.
Активное внедрение предприятиями, организациями и учреждениями сферы искусства и культуры всех элементов комплекса технологий маркетинга позволит повысить качество предоставляемых услуг каждого субъекта хозяйственной деятельности в сфере искусства и культуры, а также даст возможность перейти на новый этап развития всему рынку социально-культурных услуг и в наибольшей степени соответствовать потребностям населения.
Ключевые слова
маркетинговая модель, организации в сфере культуры, рынок, артмаркетинг, маркетинг, стратегия, маркетинговая деятельность
