УДК 339.138:338.432
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.27.020
Авторы
Мария Николаевна Шевченко,
Светлана Леонидовна Катеринец,
Луганский государственный аграрный университет имени К. Е. Ворошилова, Луганск, Луганская Народная Республика, Россия
Аннотация
В период изменяющихся рыночных условий проблемы в развитии агропродовольственных рынков вызывают интерес ученых и экономистов и требуют быстрого реагирования и адаптации существующих инструментов и технологий маркетингового развития с целью формирования стратегии развития маркетинга агропродовольственного рынка на этапе трансформации аграрного сектора экономики. Сформированные предложения и рекомендации по устранению или нивелированию сложившихся проблем могут стать основой для формирования долгосрочных целевых программ развития территорий, государственных программ развития агропромышленного комплекса страны, региональных и муниципальных программ развития агропродовольственных рынков на основе политики устойчивого развития и с учетом специфики территорий, в основе которых будут маркетинг, комплекс маркетинга и инновации в маркетинге агропродовольственных рынков.
Представлено авторское видение структурной основы устойчивого развития агропродовольственных рынков, которая включает векторы устойчивого развития, научно-методологическую основу, маркетинговую основу, практическую основу. Научная ценность и практическая ценность данной разработки заключается в том, что она представляет собой симбиоз науки и практики и ее применение в маркетинговой деятельности агропродовольственных рынков будет способствовать развитию рынков, трансформации их маркетинговой деятельности, расширению границ влияния и взаимодействия, повышению уровня их конкурентоспособности.
Ключевые слова
устойчивое развитие, агропродовольственные рынки, стратегия, аграрный сектор, экономический и социальный эффект, маркетинг, цифровой маркетинг, инновации
