УДК 330
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.27.009

Авторы

Елена Васильевна Панова,
Государственная Дума Российской Федерации
Наталия Юрьевна Белякова,
Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики
Ольга Титовна Ергунова,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Марина Александровна Морозова,
Северо-Западный институт управления — филиал РАНХиГС

Аннотация

Заметную роль в научных дискуссиях по вопросу изменения климата занимает тема сохранения экосистем и стоимости экосистемных услуг. Ключевое место в этом принадлежит особо охраняемым природным территориям (ООПТ), которые являются своего рода якорями ландшафтов и способствуют сохранению экосистем в условиях меняющегося климата. В последние годы наблюдается изменение системы развития ООПТ и их постепенная интеграция в социально-экономическое пространство. Это требует комплексной работы с целями, рисками и целевыми аудиториями, что предполагает использование стратегических коммуникаций. В связи с этим очень важно проанализировать воздействия стратегических коммуникаций в управлении особо охраняемыми территориями. Растущая проблема кадрового дефицита постоянных сотрудников и сезонных работников, привлекаемых ООПТ, рождает запрос на коммуникационное сопровождение привлечения и удержания персонала ООПТ, то есть развитие человеческого капитала.
В статье используется эмпирический метод сбора информации, рассматривается значение стратегических коммуникаций, а также современные тенденции для сохранения уникальной природной среды. Авторы исследуют изменение подходов к функционированию самих ООПТ и возможные векторы развития. В завершении авторы предлагают модель стратегической коммуникации для достижения ключевой цели — сохранения биоразнообразия и экосистем. Методы, которые были использованы при проведении исследования: описание, сравнение, анализ, классификация и прогнозирование. В работе использовались труды зарубежных и российских авторов: Севрюкова И.Ю., ЧирцовойА.А., Вагиной О.В., ГаевскойЕ.Ю., ВиноградовойЕ.А., БруксаР., Голдмана Е., Пауля С.
В данной работе исследователи определяют степень влияния стратегических коммуникаций на систему управления ООПТ, роль стратегических коммуникаций в принятии управленческих решений, а также инструменты, позволяющие минимизировать существующие риски. В статье также представлены результаты анализа специального законодательства об ООПТ, официальных программных документов, рассмотрены различные векторы развития, которые могут оказать заметное влияние на систему ООПТ в целом, а также авторами определены место и роль стратегических коммуникаций в этом процессе.

Ключевые слова

стратегические коммуникации, особо охраняемые природные территории (ООПТ), природные ресурсы, современные экосистемы, устойчивое развитие, векторы развития природоохранной деятельности, экологическая устойчивость, модель стратегической коммуникации, роль общественности в сохранении природы, привлечение и удержание сотрудников, развитие человеческого капитала